أعلنت شركة سوني اليابانية الرائدة في صناعة الإلكترونيات والألعاب عن خطوة مفاجئة تمثلت في رفع سعر جهاز الألعاب الأكثر شعبية بلاي ستيشن 5 في أسواق رئيسية تشمل أوروبا وأستراليا ونيوزيلندا القرار الذي جاء عبر منشور رسمي للشركة يوم الأحد أرجعت أسبابه إلى التحديات الاقتصادية العالمية الراهنة التي وصفتها الشركة بالصعبة والتي تؤثر على عملياتها وتكاليفها 

تفاصيل الزيادة السعرية الجديدة

الزيادة التي أقرتها سوني تركزت بشكل خاص على النسخة الرقمية من جهاز بلاي ستيشن 5 في دول الاتحاد الأوروبي حيث أصبح سعر التجزئة الموصى به الآن 49999 يورو مرتفعا عن سعره السابق البالغ 44999 يورو هذه الزيادة تعكس الضغوط التي تواجهها الشركة في ظل المتغيرات الاقتصادية الحالية وتمثل فارقا سعريا قد يؤثر على قرار الشراء لدى بعض المستهلكين

وفي المملكة المتحدة لم يكن الوضع مختلفا كثيرا حيث شهد سعر النسخة الرقمية لجهاز بلاي ستيشن 5 ارتفاعا مماثلا ليصل إلى 42999 جنيها إسترلينيا مقارنة بالسعر السابق الذي كان يقف عند 38999 جنيها إسترلينيا هذا التعديل السعري يأتي في وقت يعاني فيه الاقتصاد البريطاني أيضا من تحدياته الخاصة

من المهم الإشارة إلى أن هذه الزيادات لم تشمل جميع طرازات الجهاز فوفقا لبيان سوني بقي سعر جهاز بلاي ستيشن 5 المزود بمحرك أقراص بلو راي عالي الدقة ثابتا دون تغيير في أسواق أوروبا والمملكة المتحدة كما أن نسخة بلاي ستيشن 5 برو وهي النسخة المحسنة والأقوى من الجهاز والتي تم إطلاقها العام الماضي لم تتأثر بهذه الزيادات السعرية حتى الآن

القرار لم يقتصر على القارة الأوروبية والمملكة المتحدة بل امتد ليشمل أسواقا أخرى هامة مثل أستراليا ونيوزيلندا مما يشير إلى أن تقييم سوني للظروف الاقتصادية وتأثيرها هو تقييم عالمي يمس عملياتها في مناطق متعددة

سوني تبرر قرارها الصعب

بررت شركة سوني قرارها برفع الأسعار بأنه كان قرارا صعبا ولكنه ضروري في ظل البيئة الاقتصادية العالمية الحالية وأشارت الشركة في بيانها بشكل مباشر إلى عوامل محددة مثل ارتفاع معدلات التضخم التي تؤثر على تكلفة المواد الخام والإنتاج والشحن بالإضافة إلى تقلبات أسعار الصرف التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على الإيرادات والأرباح عند تحويلها من العملات المحلية إلى الين الياباني

هذه العوامل مجتمعة تضع ضغوطا كبيرة على الشركات متعددة الجنسيات مثل سوني وتجبرها على مراجعة استراتيجيات التسعير الخاصة بها بشكل دوري لضمان استمرارية الأعمال والحفاظ على القدرة على الاستثمار في تطوير منتجات وتقنيات جديدة

هل تؤثر التوترات التجارية العالمية

يربط بعض المحللين هذه الخطوة بالتقلبات الأوسع التي تشهدها الأسواق المالية العالمية وأسواق العملات والتي ازدادت حدتها في فترات سابقة بسبب التوترات التجارية والسياسات الاقتصادية المتغيرة مثل فرض رسوم جمركية بين الدول الكبرى وعلى الرغم من أن بعض هذه التوترات قد خفت حدتها أو تم تعديل بعض السياسات مثل تخفيف بعض الرسوم الجمركية التي أعلن عنها الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب أو إعفاء منتجات معينة كالهواتف الذكية إلا أن حالة عدم اليقين الاقتصادي العام تظل قائمة وقد تكون عاملا مؤثرا في قرارات الشركات الكبرى مثل سوني

توقعات بزيادة الأسعار في أمريكا

أثارت هذه الزيادات في أوروبا وأسواق أخرى تساؤلات حول إمكانية امتدادها لتشمل السوق الأمريكية الضخمة وهي أحد أهم أسواق بلاي ستيشن عالميا الخبراء في صناعة الألعاب يتابعون الموقف عن كثب ويرى البعض أن زيادة الأسعار في الولايات المتحدة قد تكون وشيكة

سيركان توتو الرئيس التنفيذي لشركة كانتان جيمز وهي شركة استشارات متخصصة في صناعة الألعاب ومقرها طوكيو صرح بأنه لن يتفاجأ على الإطلاق إذا أقدمت سوني على رفع أسعار بلاي ستيشن 5 في الولايات المتحدة أيضا وأضاف توتو أن التوقيت الحالي قد يكون مناسبا للشركة للقيام بذلك حيث يعتقد أن ردود فعل المستخدمين قد تكون أقل حدة مقارنة بأوقات أخرى وأشار إلى أن وضوح الرؤية بشأن أي رسوم جمركية مستقبلية قد يكون هو العامل الحاسم الذي تنتظره سوني لاتخاذ قرارها النهائي بشأن السوق الأمريكي

أسباب توقع زيادة الأسعار في أمريكا حسب الخبراء

  • الضغوط التضخمية العالمية التي تؤثر على التكاليف

  • تقلبات أسعار الصرف التي تؤثر على الأرباح

  • رغبة سوني في الحفاظ على هوامش ربح مستقرة

  • احتمالية أن تكون ردة فعل السوق الأمريكي أقل حدة في الوقت الحالي

  • انتظار وضوح المشهد بخصوص أي سياسات تجارية أو رسوم جمركية جديدة

سابقة تاريخية لرفع الأسعار

هذه ليست المرة الأولى التي تلجأ فيها سوني إلى تعديل أسعار جهاز بلاي ستيشن 5 منذ إطلاقه قبل أكثر من أربع سنوات ففي عام 2022 قامت الشركة بخطوة مماثلة ورفعت أسعار الجهاز في العديد من الدول والمناطق حول العالم مستشهدة أيضا بتحديات اقتصادية عالمية مشابهة

ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد ففي العام الماضي 2024 قامت سوني برفع سعر الجهاز في سوقها الأم اليابان مما يؤكد أن الشركة تتبع سياسة مرنة في التسعير تتكيف مع الظروف الاقتصادية المحلية والعالمية وتاريخ الجهاز يظهر أن تعديل الأسعار هو أداة تستخدمها الشركة لمواجهة التحديات الاقتصادية المستمرة وضمان استدامة نجاح منصتها الرائدة