اعلنت منصة انستجرام التابعة لشركة ميتا عن اطلاق ميزة جديدة ومبتكرة تحمل اسم الشهادات وهي خطوة تهدف بشكل اساسي الى فتح افاق جديدة لتحقيق الدخل لصناع المحتوى مع تعزيز مستوى الشفافية في مجال الاعلانات الرقمية الذي يشهد نموا متسارعا
فهم ميزة الشهادات ودورها
ميزة الشهادات ببساطة هي اضافة تتيح لصناع المحتوى المبدعين نشر تعليقات ترويجية ذات طابع ايجابي على منشورات او اعلانات العلامات التجارية المختلفة وهذا يتم بمقابل مادي يتم الاتفاق عليه بين الطرفين مما يضفي طابعا رسميا على التوصيات المدفوعة ويساعد المستخدمين على تمييزها بسهولة
تنظيم سوق التوصيات الرقمية
جاءت هذه الميزة كاستجابة من ميتا لمحاولة تنظيم ظاهرة منتشرة بالفعل حيث تعتمد العديد من الشركات على استراتيجيات مختلفة للترويج لمنتجاتها تشمل احيانا توظيف معلقين باجر او تحفيز العملاء الحاليين على ترك مراجعات ايجابية قد لا تكون دائما صادقة تماما مما خلق حالة من الضبابية وصعوبة في تقييم مصداقية الاراء المنشورة على الانترنت
الية عمل الميزة بالتفصيل
وفقا للمعلومات المتاحة فان ميزة الشهادات تتيح لصانع المحتوى كتابة تعليق موجز لا يتجاوز طوله 125 حرفا يتم ارساله بعد ذلك الى العلامة التجارية المعنية لتقوم بمراجعته والموافقة عليه قبل ان يتم ارفاقه بالمنشور الاعلاني المحدد ومن ثم يتم تثبيت هذا التعليق في صدارة قسم التعليقات لزيادة نسبة مشاهدته وتفاعله
شروط الاهلية والتعاون المالي
استخدام هذه الميزة لن يكون متاحا لجميع المستخدمين بل يقتصر على صناع المحتوى الذين يستوفون معايير الاهلية التي وضعتها شركة ميتا لضمان جودة ومصداقية التعاون اما فيما يخص الجانب المالي فان تفاصيل الاتفاق بما في ذلك تحديد الاسعار والمقابل المادي يتم التفاوض عليها بشكل مباشر وحصري بين صانع المحتوى والعلامة التجارية وتتم عمليات الدفع والتحويل المالي خارج نطاق تطبيق انستجرام مما يمنح الطرفين حرية ومرونة كاملة في تحديد بنود وشروط العلاقة التجارية بينهما
اهمية صناع المحتوى في قرارات الشراء
تشير الاحصائيات التي كشفت عنها ميتا الى ان نسبة كبيرة تصل الى 40 بالمئة من مستخدمي انستجرام يعتمدون بشكل كبير على التوصيات والمراجعات التي يقدمها صناع المحتوى المفضلون لديهم عند اتخاذ قرارات الشراء وهذا يسلط الضوء بقوة على حجم التاثير الذي يمتلكه هؤلاء المبدعون في تشكيل وتوجيه سلوك المستهلكين عبر المنصة
الشفافية مقابل الاصالة
على الرغم من ان الميزة الجديدة تعزز الشفافية من خلال الافصاح الواضح عن كون التوصية مدفوعة الاجر الا انها تثير في المقابل تساؤلات حيوية حول مدى اصالة هذه التوصيات وهل يمكن اعتبارها رايا حقيقيا ام مجرد اعلان مقنع تحاول ميتا معالجة هذا التحدي عبر فرض نوع من المساءلة على صناع المحتوى
مسؤولية صناع المحتوى
مع هذه الميزة تزداد مسؤولية صناع المحتوى حيث يصبح لزاما عليهم توخي الحذر الشديد في اختيار المنتجات او الخدمات التي يوصون بها فاي توصية سلبية او لمنتج ذي جودة متدنية قد يؤثر بشكل مباشر وسلبي على مصداقيتهم وسمعتهم التي بنوها لدى متابعيهم ولحسن الحظ توفر المنصة امكانية تتبع هذه المنشورات الترويجية وسحب التوصية في حال غير المبدع رايه او اكتشف مشكلة في المنتج لاحقا وذلك من خلال اعدادات صانع المحتوى
تطور الاعلانات على انستجرام
ميزة الشهادات ليست الخطوة الاولى لانستجرام في مجال تسهيل التعاون الاعلاني بين العلامات التجارية والمبدعين فقد سبقتها ميزات اخرى مثل اعلانات الشراكة التي تسمح للشركات بالترويج للمحتوى عبر حسابات المؤثرين مباشرة وكذلك المنشورات التعاونية التي تظهر باسماء كلا الطرفين معا
ما يميز ميزة الشهادات
الاختلاف الجوهري في ميزة الشهادات يكمن في تركيزها على التعليقات بدلا من المنشورات الكاملة وهذا النهج قد يساهم في جعل التوصيات تبدو اكثر عفوية واقل رسمية وكانها جزء طبيعي من الحوار والنقاش الدائر حول المنشور بدلا من كونها اعلانا صريحا ومنفصلا
تحديات مستقبلية وفرص نجاح
يبقى التحدي الاكبر امام نجاح هذه الميزة هو مدى تقبل المستخدمين النهائيين لهذا النوع من الاعلانات المدمجة في التعليقات فبينما يقدر البعض الشفافية قد يرى اخرون انها تقلل من قيمة ومصداقية اراء صناع المحتوى الذين يتابعونهم كما ان نجاحها يعتمد بشكل كبير على مدى التزام المؤثرين بمعايير الجودة والصدق في اختياراتهم الترويجية
هل تنجح ميتا في مسعاها
في ظل المنافسة المحتدمة بين منصات التواصل الاجتماعي تسعى ميتا لابتكار طرق جديدة تخدم مصالح المعلنين والمبدعين على حد سواء لكن السؤال الجوهري الذي يطرح نفسه هو هل ستتمكن ميزة الشهادات من تحقيق هذا التوازن الدقيق بين زيادة الارباح والحفاظ على ثقة المستخدمين ام انها قد تؤدي الى تاكل هذه الثقة على المدى الطويل الاجابة ستكشفها الايام القادمة وتفاعل السوق مع هذه الاضافة الجديدة في عالم التسويق الرقمي المتغير باستمرار